Ascendance sportive

Dans le périodique : Chut !, n°12 (01/2023)
• Auteur : Vincent Bresson
• Pages : p.36-37
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Le point sur le pouvoir d'influence des sportifs : les premiers sportifs qui ont monétisé leur valeur médiatique auprès des équipementiers sportifs (l'athlète Jesse Owens, le footballeur Johan Cruyff) ; les contrats passés par les sponsors avec les sportifs pour bénéficier de leur aura et de leur influence sur leurs fans ; la notoriété des sportifs favorisée par la mondialisation du sport et par les exploits sportifs ; la présence des sportifs sur les réseaux sociaux et leur stratégie numérique ; les sportifs prisés par les personnalités politiques pour véhiculer un discours et attirer la sympathie. Encadré : l'importance de l'apparence physique dans la recherche de sponsor chez les sportives.

• • Descripteurs :

    Motbis

    parrainage publicitaire / sportif professionnel
  • Mots-clés : influenceur (réseaux sociaux)