| Titre : | Ascendance sportive (2023) |
| Auteurs : | Vincent Bresson |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Chut ! (12, 01/2023) |
| Article : | p.36-37 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : |
Motbis parrainage publicitaire / sportif professionnel |
| Mots-clés: | influenceur (réseaux sociaux) |
| Résumé : | Le point sur le pouvoir d'influence des sportifs : les premiers sportifs qui ont monétisé leur valeur médiatique auprès des équipementiers sportifs (l'athlète Jesse Owens, le footballeur Johan Cruyff) ; les contrats passés par les sponsors avec les sportifs pour bénéficier de leur aura et de leur influence sur leurs fans ; la notoriété des sportifs favorisée par la mondialisation du sport et par les exploits sportifs ; la présence des sportifs sur les réseaux sociaux et leur stratégie numérique ; les sportifs prisés par les personnalités politiques pour véhiculer un discours et attirer la sympathie. Encadré : l'importance de l'apparence physique dans la recherche de sponsor chez les sportives. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
CDI Lycée Notre Dame le Ménimur
Bienvenue sur le portail PMB du CDI du Lycée Notre-Dame Le Ménimur VANNES