[article]
| Titre : |
Ascendance sportive |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Vincent Bresson |
| Editeur : |
Chut, 2023 |
| Article : |
p.36-37 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Chut ! > 12 (01/2023)
| Descripteurs : |
Motbis
parrainage publicitaire / sportif professionnel
|
| Mots-clés : |
influenceur (réseaux sociaux) |
| Résumé : |
Le point sur le pouvoir d'influence des sportifs : les premiers sportifs qui ont monétisé leur valeur médiatique auprès des équipementiers sportifs (l'athlète Jesse Owens, le footballeur Johan Cruyff) ; les contrats passés par les sponsors avec les sportifs pour bénéficier de leur aura et de leur influence sur leurs fans ; la notoriété des sportifs favorisée par la mondialisation du sport et par les exploits sportifs ; la présence des sportifs sur les réseaux sociaux et leur stratégie numérique ; les sportifs prisés par les personnalités politiques pour véhiculer un discours et attirer la sympathie. Encadré : l'importance de l'apparence physique dans la recherche de sponsor chez les sportives. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Ascendance sportive [texte imprimé] / Vincent Bresson . - Chut, 2023 . - p.36-37. Langues : Français ( fre) in Chut ! > 12 (01/2023)
| Descripteurs : |
Motbis
parrainage publicitaire / sportif professionnel
|
| Mots-clés : |
influenceur (réseaux sociaux) |
| Résumé : |
Le point sur le pouvoir d'influence des sportifs : les premiers sportifs qui ont monétisé leur valeur médiatique auprès des équipementiers sportifs (l'athlète Jesse Owens, le footballeur Johan Cruyff) ; les contrats passés par les sponsors avec les sportifs pour bénéficier de leur aura et de leur influence sur leurs fans ; la notoriété des sportifs favorisée par la mondialisation du sport et par les exploits sportifs ; la présence des sportifs sur les réseaux sociaux et leur stratégie numérique ; les sportifs prisés par les personnalités politiques pour véhiculer un discours et attirer la sympathie. Encadré : l'importance de l'apparence physique dans la recherche de sponsor chez les sportives. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Ascendance sportive / Chut (2023) in Chut !, 12 (01/2023)