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Article de périodique
2019, l'année ou jamais pour les licences
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2560 (13/06/2019) p.38-40
- Auteur : Véronique Yvernault
Point sur les stratégies marketing des acteurs du licensing en 2019 : enjeux du licensing et des produits sous licence pour les marques, secteurs d'application, évènements (blockbusters, anniversaires, jeux vidéo).Au bonheur des millennials
- Dans le périodique : M. Le magazine du Monde, n°393 (30/03/2019) p.36-41
- Auteur : Marion Vignal
- Photographe : Melchior Tersen
Présentation de l'expérimentation des Galeries Lafayette qui ouvrent un point de vente au concept inédit sur l'avenue des Champs-Elysées à Paris en 2019 : l'inauguration du lieu dans un contexte social tendu avec le mouvement des "gilets jaunes"[...]Certaines multinationales ne sont pas aussi vertueuses qu'elles le disent
- Dans le périodique : Capital (Paris. 1991), n°348 (09/2020) p.52-53
- Auteur : Benoît Berthelot
Le point sur la véracité des allégations commerciales de certaines grandes marques en matière d'utilisation de matières recyclables et recyclées : l'évaluation des pratiques de grandes entreprises de l'agroalimentaire en matière d'utilisation de[...]Comment vendre un frigo à un Inuit
- Dans le périodique : Les Grands dossiers des sciences humaines, n°066 (03/2022) p.34
- Auteur : Héloïse Junier
Les techniques de manipulation commerciale : les apports de la psychologie sociale et de la théorie de l'engagement ; l'engrenage des engagements progressifs ; le temps de l'interaction ; les risques juridiques de la pratique commerciale agressi[...]Construire une story publicitaire efficace
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2552 (18/04/2019) p.28-29
- Auteur : Lélia de Matharel
Présentation de la stratégie de communication par story publicitaire : historique du concept de communication, caractéristiques à respecter (format, pixel, accroche et scénario, budget et annonceurs).Le design des bibliothèques publiques, volume 1. Le merchandising en bibliothèque : 50 fiches thématiques pour rendre votre bibliothèque plus inspirante, de Nicolas Beudon
- Dans le périodique : Inter CDI (Etampes), n°301 (01-02/2023) p.15-16
- Timothée Mucchiutti
Notes de lecture sur l'ouvrage “Le design des bibliothèques publiques, volume 1. Le merchandising en bibliothèque : 50 fiches thématiques pour rendre votre bibliothèque plus inspirante”, du conservateur Nicolas Beudon : l'application des techniq[...]Développement durable : les entreprises sont-elles sincères ?
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°28 (02/2021) p.58-59
- Auteur : Hadrien Alliot
Points de vue de deux étudiants en classe préparatoire ECT à propos de la sincérité des entreprises en matière de respect de l'environnement et des pratiques du "greenwashing" (écoblanchiment). Encadré : repère chiffré.Les distributeurs toujours plus friands des avis clients
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2472 (07/09/2017) p.40-44
- Auteur : Julie Delvallée
Le point sur les stratégies de collecte des avis clients par les distributeurs : enjeux ; modes de collecte ; utilisation des données (amélioration des ventes, adaptation de l'offre, image de marque, satisfaction client).La distribution reste intoxiquée aux prospectus
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2552 (18/04/2019) p.26-27
- Auteur : Julie Delvallée
Point, en 2019, sur les stratégies de communication de la grande distribution en France : investissements publicitaires pour l'alimentaire et le non alimentaire, répartition des dépenses publicitaires par media, indice de digitalisation de la co[...]Etiquettes : la concurrence par la transparence
- Dans le périodique : Pour l'éco, n°37 (12/2021) p.36-38
- Auteur : Alexia Eychenne
Le point sur l'information des consommateurs sur le coût d'un produit : le choix de certaines marques, comme des "pure players" ou affichée comme "responsables", de détailler le coût d'un produit ; la conscientisation de la consommation par la t[...]Les Français plébiscitent l'événementiel en centre commercial
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2499 (22/03/2018) p.30-31
- Auteur : Yves Puget
Le point sur l'avis des consommateurs français sur les stratégies événementielles en centre commercial en 2017 : type d'événements ; influence sur les achats ; avantages et inconvénients.Le grand retour du discours prix
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2611 (02/07/2020) p.6-9
- Auteur : Julie Delvallée
- Auteur : Morgan Leclerc
Point sur les stratégies marketing des distributeurs en France pour leur communication sur le prix des produits alimentaires, sur l'image prix, enjeux, avantages et risques pour les enseignes."Je veux des produits français, le plus possible, autant que possible"
- Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2620 (24/09/2020) p.20-22
- Personne interviewée : Michel Biero
- Intervieweur : Jean-Noël Caussil
Interview de Michel Biero, directeur exécutif des achats de Lidl France : stratégie du groupe pour renforcer sa position et mieux communiquer sur l'origine française de ses MDD, offre de produits et prix, avis des clients sur l'enseigne, ambitio[...]Livre
Le marketing ethnique
- Auteur : Yohan Gicquel
- Editeur : Chambéry : Le Génie des Glaciers Editions Collection : Les mini-génies DL 2006 46 p.
le marketing ethnique est une alternative pour les marques face à une offre saturée.Son concept basé sur des facteurs culturels permet de segmenter pour proposer une offre spécifique.Le marketing des juniors
- Auteur : Yohan Gicquel
- Editeur : Chambéry : Le Génie des Glaciers Editions Collection : Les mini-génies DL 2006 62 p.
Soucieux de séduire les juniors ou leurs parents, les marques ont du adapter leurs approches;Comment le marketing parle-t-il à ces cibles mouvantes et claniques?
