| Titre : | Haier : le géant chinois de l'électroménager s'offre une légitimité (2019) |
| Auteurs : | Pauline Darasse, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (274, 05/2019) |
| Article : | p.26-27 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : |
Motbis appareil ménager / stratégie d'entreprise |
| Résumé : | Analyse en 2019 de la stratégie commerciale du fabricant chinois d'électroménager Haier. Bref aperçu historique ; sa faible implantation sur le marché européen et son image d'industriel bas de gamme ; exemples d'investissements massifs dans la recherche-développement ; le rachat de la marque italienne Candy et les ambitions de Haier dans la diversification de ses gammes. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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