[article]
| Titre : |
Une dose de beauté, trois doses de digital, la nouvelle formule de L'Oréal |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Sophie Lécluse, Auteur |
| Editeur : |
Prisma presse, 2019 |
| Article : |
p.40-44 |
| Note générale : |
Statistiques. |
| Langues : |
Français (fre) |
in Capital (Paris. 1991) > 330 (03/2019)
| Descripteurs : |
Motbis
commerce électronique
|
| Mots-clés : |
industrie cosmétique marketing sur Internet |
| Résumé : |
Le point, en 2019, sur la stratégie d'entreprise du leader mondial des cosmétiques L'Oréal : développement du numérique et de l'intelligence artificielle (IA) au service de la production, de la commercialisation et de la communication ; réorganisation managériale autour d'un comité digital ; investissements dans le numérique et dans l'e-commerce, outils d'aide à la vente (live scan, color match, diagnostic de peau virtuel, test de coloration capillaire), politique marketing digitalisée (publicité personnalisée, formats adaptés à chaque réseau), achat de data selon les profils, réseau d'influenceuses dédiées aux différentes marques. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Une dose de beauté, trois doses de digital, la nouvelle formule de L'Oréal [texte imprimé] / Sophie Lécluse, Auteur . - Prisma presse, 2019 . - p.40-44. Statistiques. Langues : Français ( fre) in Capital (Paris. 1991) > 330 (03/2019)
| Descripteurs : |
Motbis
commerce électronique
|
| Mots-clés : |
industrie cosmétique marketing sur Internet |
| Résumé : |
Le point, en 2019, sur la stratégie d'entreprise du leader mondial des cosmétiques L'Oréal : développement du numérique et de l'intelligence artificielle (IA) au service de la production, de la commercialisation et de la communication ; réorganisation managériale autour d'un comité digital ; investissements dans le numérique et dans l'e-commerce, outils d'aide à la vente (live scan, color match, diagnostic de peau virtuel, test de coloration capillaire), politique marketing digitalisée (publicité personnalisée, formats adaptés à chaque réseau), achat de data selon les profils, réseau d'influenceuses dédiées aux différentes marques. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Une dose de beauté, trois doses de digital, la nouvelle formule de L'Oréal / Prisma presse (2019) in Capital (Paris. 1991), 330 (03/2019)