Une dose de beauté, trois doses de digital, la nouvelle formule de L'Oréal

Dans le périodique : Capital (Paris. 1991), n°330 (03/2019)
• Auteur : Sophie Lécluse
• Pages : p.40-44
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Note générale : Statistiques.
  • Résumé :

    Le point, en 2019, sur la stratégie d'entreprise du leader mondial des cosmétiques L'Oréal : développement du numérique et de l'intelligence artificielle (IA) au service de la production, de la commercialisation et de la communication ; réorganisation managériale autour d'un comité digital ; investissements dans le numérique et dans l'e-commerce, outils d'aide à la vente (live scan, color match, diagnostic de peau virtuel, test de coloration capillaire), politique marketing digitalisée (publicité personnalisée, formats adaptés à chaque réseau), achat de data selon les profils, réseau d'influenceuses dédiées aux différentes marques.

• • Descripteurs :

    Motbis

    commerce électronique
  • Mots-clés : industrie cosmétique / marketing sur Internet