| Titre : | Royal Canin : des croquettes qui ont du chien (2018) |
| Auteurs : | Laure Delangeais, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (267, 10/2018) |
| Article : | p.48-50 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : |
Motbis aliment pour animaux / industrie agroalimentaire |
| Résumé : | Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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