[article]
| Titre : |
Royal Canin : des croquettes qui ont du chien |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Laure Delangeais, Auteur |
| Editeur : |
Prisma presse, 2018 |
| Article : |
p.48-50 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Management - Prisma presse > 267 (10/2018)
| Descripteurs : |
Motbis
aliment pour animaux / industrie agroalimentaire
|
| Résumé : |
Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
[article] Royal Canin : des croquettes qui ont du chien [texte imprimé] / Laure Delangeais, Auteur . - Prisma presse, 2018 . - p.48-50. Langues : Français ( fre) in Management - Prisma presse > 267 (10/2018)
| Descripteurs : |
Motbis
aliment pour animaux / industrie agroalimentaire
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| Résumé : |
Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France. |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Royal Canin : des croquettes qui ont du chien / Prisma presse (2018) in Management - Prisma presse, 267 (10/2018)