Coupe du monde 2018 : les marques entrent en compétition

Dans le périodique : LSA. Libre service actualités, n°2505 (03/05/2018)
• • Auteur : Jean-Noël Caussil
  • Auteur : Véronique Yvernault
• Pages : p.32-38
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Dossier consacré aux stratégies marketing des marques et des distributeurs pour la Coupe du monde de football 2018. Enjeux ; évolution des ventes selon différents secteurs (pizza, panini, bière, télévision, sport, album et stickers) ; stratégies selon les secteurs et les marques. Différents niveaux d'engagement : les officiels (FIFA, FFF) et les "surfeurs" (licensing thématique, opportunistes).

• • Descripteurs :

    Motbis

    mercatique
  • Mots-clés : Coupe du monde de football