| Titre : | Coupe du monde 2018 : les marques entrent en compétition (2018) |
| Auteurs : | Jean-Noël Caussil, Auteur ; Véronique Yvernault, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | LSA. Libre service actualités (2505, 03/05/2018) |
| Article : | p.32-38 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : |
Motbis mercatique |
| Mots-clés: | Coupe du monde de football |
| Résumé : | Dossier consacré aux stratégies marketing des marques et des distributeurs pour la Coupe du monde de football 2018. Enjeux ; évolution des ventes selon différents secteurs (pizza, panini, bière, télévision, sport, album et stickers) ; stratégies selon les secteurs et les marques. Différents niveaux d'engagement : les officiels (FIFA, FFF) et les "surfeurs" (licensing thématique, opportunistes). |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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