| Titre : | Marionnaud : comment revitaliser l'ex-roi du parfum ? (2017) |
| Auteurs : | Pauline Darasse, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (253, 06/2017) |
| Article : | p.43-45 |
| Note générale : | Statistiques. |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | produit cosmétique / cible (marketing) |
| Résumé : | Analyse de la stratégie commerciale de l'enseigne de parfumerie Marionnaud (groupe chinois Hutchison Whampoa) : ses difficultés face à la concurrence en France de Sephora et Nocibé ; aperçu des moyens mis en place pour lutter contre le vieillissement de sa clientèle, changement de concept de magasin, nouveaux services, gestion des stocks, développement du click & collect (complémentarité entre achat en ligne et magasin physique). |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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