Marionnaud : comment revitaliser l'ex-roi du parfum ?

Dans le périodique : Management - Prisma presse, n°253 (06/2017)

Auteur : Pauline Darasse
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
- Note générale : Statistiques.
- Résumé :
  Analyse de la stratégie commerciale de l'enseigne de parfumerie Marionnaud (groupe chinois Hutchison Whampoa) : ses difficultés face à la concurrence en France de Sephora et Nocibé ; aperçu des moyens mis en place pour lutter contre le vieillissement de sa clientèle, changement de concept de magasin, nouveaux services, gestion des stocks, développement du click & collect (complémentarité entre achat en ligne et magasin physique).
- Mots-clés : produit cosmétique / cible (marketing)