| Titre : | Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans (2017) |
| Auteurs : | Marie Le Tutour, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Management - Prisma presse (252, 05/2017) |
| Article : | p.40-42 |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | produit d'hygiène corporel |
| Résumé : | Brève histoire du fabricant américain de mouchoirs en papier Kleenex. Ses débuts dans les années 1920 et sa spécialisation dans les serviettes démaquillantes ; son implantation en Europe après la deuxième guerre mondiale ; données sur le taux de notoriété de Kleenex et son utilisation dans le langage courant ; quelques habitudes des consommateurs européens ; politique de communication et d'innovation ; chronologie retraçant les temps forts de l'histoire de Kleenex. Encadré : les engagements écologiques de Kleenex suite à la campagne de Greenpeace. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | Article de périodique |
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