Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans

Dans le périodique : Management - Prisma presse, n°252 (05/2017)

Auteur : Marie Le Tutour
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
- Résumé :
  Brève histoire du fabricant américain de mouchoirs en papier Kleenex. Ses débuts dans les années 1920 et sa spécialisation dans les serviettes démaquillantes ; son implantation en Europe après la deuxième guerre mondiale ; données sur le taux de notoriété de Kleenex et son utilisation dans le langage courant ; quelques habitudes des consommateurs européens ; politique de communication et d'innovation ; chronologie retraçant les temps forts de l'histoire de Kleenex. Encadré : les engagements écologiques de Kleenex suite à la campagne de Greenpeace.
- Mots-clés : produit d'hygiène corporel