Le Marketing polysensoriel.

• Auteur : Yohan Gicquel
• • Editeur : Chambéry : Le Génie des Glaciers Editions 2006
  • Collection : Les mini-génies
  • ISBN/ISSN : 978-2-84347-482-8
  • Format : 43 p.
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience. Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste des travaux de Pavlov, apporte une nouvelle dimension à la consommation et permet aux marques de se distinguer et d'aider le consommateur à satisfaire cette quête. Impliquant largement les facteurs déterminant du comportement du consommateur, le marketing polysensoriel est complexe, mais aussi très pertinent pour les marques qui souhaitent construire de véritables univers autour de leur identité.

• • Descripteurs :

    Motbis

    consumérisme / fonction sensorielle / mercatique / société de consommation
  • Mots-clés : comportement des consommateurs.
  • Index. décimale : 658 GIC