Neuromarketing : le cerveau peut-il résister à la publicité ? / Nicolas Guéguen / Pour la science (2014)

Public ISBD Titre : Neuromarketing : le cerveau peut-il résister à la publicité ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Nicolas Guéguen, Auteur ; Arnaud Pêtre, Auteur ; Sébastien Bohler, Auteur Editeur : Pour la science, 2014 Collection : Cerveau et psycho num. 65 Description : p.22-48 Note générale : schéma Descripteurs : Motbis communication en mercatique / consumérisme / musique / neurosciences / psychologie / publicité Mots-clés : marketing  ambiance sonore Index. décimale : 658.82 GUE Résumé : Dossier sur le neuromarketing. Des recherches en psychologie mettent en évidence le rôle de l'inconscient dans le comportement des consommateurs. L'impact des stratégies marketing sur le cerveau : les réductions, offres limitées, prix, le chiffre 9, l'illusion de la "bonne affaire" et l'effet d'ancrage. Exemples. L'implantation d'un produit ou d'une marque dans l'esprit des consommateurs et le rôle de l'imagerie cérébrale. L'impact de la publicité dans l'inconscient. Le rôle des sons commerciaux, des ambiances sonores et des musiques de fond Nature du document : documentaire Neuromarketing : le cerveau peut-il résister à la publicité ? [texte imprimé] / Nicolas Guéguen, Auteur ; Arnaud Pêtre, Auteur ; Sébastien Bohler, Auteur . - Pour la science, 2014 . - p.22-48. - (Cerveau et psycho; 65) . schéma Descripteurs : Motbis communication en mercatique / consumérisme / musique / neurosciences / psychologie / publicité Mots-clés : marketing  ambiance sonore Index. décimale : 658.82 GUE Résumé : Dossier sur le neuromarketing. Des recherches en psychologie mettent en évidence le rôle de l'inconscient dans le comportement des consommateurs. L'impact des stratégies marketing sur le cerveau : les réductions, offres limitées, prix, le chiffre 9, l'illusion de la "bonne affaire" et l'effet d'ancrage. Exemples. L'implantation d'un produit ou d'une marque dans l'esprit des consommateurs et le rôle de l'imagerie cérébrale. L'impact de la publicité dans l'inconscient. Le rôle des sons commerciaux, des ambiances sonores et des musiques de fond Nature du document : documentaire

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Cote	Section	Localisation	Code-barres	Disponibilité
658.82 GUE	Documentaire	CDI	013334	Disponible