Le Marketing.

• • Auteur : Joël Clair
  • Auteur : Stéphane Pihier
• • Editeur : Nathan 2014
  • Collection : Repères pratiques, num. 33
  • ISBN/ISSN : 978-2-09-163135-6
  • Format : 160 p.
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui s'engagent dans des études comportant des enseignements en marketing. Il aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l'analyse du marché. A l'aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix:
    - Le produit: classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging...
    - Le prix: stratégie et fixation du prix, cadre légal...
    - La distribution: stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising...
    - La communication: les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct...

• • Descripteurs :

    Motbis

    distribution / mercatique / prix / publicité
  • Mots-clés : Marketing.
  • Index. décimale : 658.8 CLA
• • En ligne : http://www.nathan.fr/reperes-pratiques